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眾所周知，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。當(dāng)前，我國茶行業(yè)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信及品牌意識淡薄等問題比較突出。特別在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時代，中國上萬家茶企業(yè)應(yīng)該如何在品牌觀念、戰(zhàn)略格局、商業(yè)模式、技術(shù)創(chuàng)新、營銷管理、資本導(dǎo)入、人才培養(yǎng)及互聯(lián)網(wǎng)思維等方面與時俱進，抓住機遇并成功轉(zhuǎn)型？如何再度創(chuàng)造商業(yè)奇跡和茶界輝煌？已成為中國茶行業(yè)及企業(yè)家必須面對的首要課題。

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。因此發(fā)揮茶行業(yè)品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，是深入貫徹落實國家提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是加快由“中國名茶”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。

伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+茶產(chǎn)業(yè)+茶品牌”到來，消費者已逐漸從選擇茶產(chǎn)品到選購茶品牌，人們的消費觀念已發(fā)生了根本改變。消費意識也不再是原來簡單的滿足生活所需，越來越多的人在消費時已經(jīng)摒棄了純物質(zhì)的、包裝精美的與功能性的需求，當(dāng)人們購買產(chǎn)品時，更加看重該品牌的知名度或是否能夠滿足消費者諸如情感、希望、成功等更高層次的心理需求。人們渴望通過品牌消費來體現(xiàn)自己與眾不同的品位，突顯自己的個性與人生價值。

在當(dāng)前消費大趨勢回歸理性之時，茶企要建設(shè)一個有爆發(fā)力的并有區(qū)別其他企業(yè)的茶葉品牌，不僅在于茶產(chǎn)品功能性利益的創(chuàng)新，而更在于精神情感的創(chuàng)新和自我表現(xiàn)的創(chuàng)新，即要注重茶葉品牌附加價值的營造與推廣，又讓消費者在消費該品牌茶時，能夠表現(xiàn)自己的一種生活態(tài)度、價值取向和個性化需求與服務(wù)等。

二十一世紀(jì)是樹立品牌的時代，擁有茶葉消費市場比擁有工廠更為重要，而擁有消費市場唯一途徑就是擁有占領(lǐng)統(tǒng)治地位并被消費者認可的茶（產(chǎn)品）品牌。

那么，茶企業(yè)如何成功塑造自身品牌呢？我們認為首先要觀念更新并打破傳統(tǒng)思維模式，然后要靠創(chuàng)新。而創(chuàng)新是茶企品牌戰(zhàn)略的根本出路，創(chuàng)新包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和市場創(chuàng)新五類創(chuàng)新。其二企業(yè)品牌要具備核心競爭力，也就是在市場化競爭中的表現(xiàn)力要強，要用良好業(yè)績說話和數(shù)據(jù)來支撐。最后品牌要有影響力，品牌要有傳播力，品牌還要有文化力。所以一流的企業(yè)做品牌定規(guī)則，二流企業(yè)做市場忙推銷。而品牌價值的提升對企業(yè)來講不僅是可以賣個好價錢，更重要的是持續(xù)消費可帶來消費者對品牌的忠誠度。所以一個品牌茶產(chǎn)品，要吸引更多的消費者購買，要賣出比競爭對手更高的價格，其價值不僅僅在于茶葉本身，更重要的還應(yīng)是它所代表的價值內(nèi)涵、品牌訴求和品牌精神或講好品牌故事等等，這就是品牌的附加價值。

因此，當(dāng)中國六大茶類上千家茶企的產(chǎn)品品質(zhì)高度同質(zhì)化到了連業(yè)界專家都難以分辨的時候，就更別提消費者如何鑒別與選購？而茶企之間唯一能夠用來區(qū)分的就只有認品牌。所以，盡快提升茶企業(yè)（產(chǎn)品）品牌在消費者心中的品牌認知度、品牌美譽度和品牌忠誠度應(yīng)是中國茶企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

為落實國家關(guān)于推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的總體要求，積極探索有效路徑和方法，更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加快推動供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高中國茶行業(yè)品牌競爭意識與企業(yè)品牌建設(shè)水平，促進中國茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，打造具有國際競爭力的中國名茶品牌的目標(biāo)。在茶界享有“奧斯卡”美譽的2016（第九屆）“金芽獎·陸羽獎”茶品牌與國際杰出貢獻茶人推選活動近期在廣州拉開帷幕，正式開始接受全國各地茶業(yè)協(xié)會（國際商會）推薦及茶企業(yè)報名。

據(jù)介紹，“金芽獎”作為目前茶行業(yè)唯一的第三方品牌評選機構(gòu)，多年來深耕在中國茶業(yè)領(lǐng)域并服務(wù)茶企業(yè)，其堅持培育打造與持續(xù)推廣茶企品牌的執(zhí)著精神，深受業(yè)界稱贊。同時為中國茶行業(yè)樹立了一批品牌榜樣，發(fā)揮了龍頭品牌引領(lǐng)作用。而一年一度的品牌盛典和高峰論壇活動，則提升了歷屆上榜品牌在消費市場的知名度和品牌價值。“金芽獎”也因此成為中國茶行業(yè)（企業(yè)）品牌崛起的見證者和推動者。在國際乃至全球茶界都極具品牌影響力，為推動國家供給結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和助力中國茶品牌國際化戰(zhàn)略布局做出了積極的貢獻。

本屆品牌頒獎盛典與第十屆“論道·大數(shù)據(jù)時代的中國茶業(yè)鏈”國際高峰論壇將于2016年12月在深圳盛大舉行。這是繼去年第八屆品牌盛典與國際論壇在香港國際會展中心成功舉辦后又一次對中國茶業(yè)界的特別鉅獻。

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