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     日前，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從商務(wù)部獲悉 ，目前，中國(guó)大陸茶企業(yè)在申請(qǐng)獲得2008北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)使用權(quán)過(guò)程中，沒有獲得成功，遭遇了尷尬。然而，國(guó)際奧組委和可口可樂(lè)公司卻為臺(tái)北奧組委和臺(tái)灣省的茶企業(yè)破了一次例。雙方達(dá)成了變通協(xié)議，臺(tái)灣省茶葉企業(yè)可以使用臺(tái)北奧組委專有標(biāo)識(shí)銷售自己的產(chǎn)品。
　　對(duì)此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心秘書長(zhǎng)、北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)茶產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)主任委員陸堯分析說(shuō)，可口可樂(lè)公司是國(guó)際奧組委的戰(zhàn)略合作伙伴，成為水和飲料(含茶)的贊助商，并且具有排他性。根據(jù)國(guó)際慣例，可口可樂(lè)公司自然也成了北京奧組委的戰(zhàn)略合作伙伴。其受到法律保護(hù)的身份和相應(yīng)的規(guī)定，使我國(guó)茶葉企業(yè)不能使用北京奧組委專用標(biāo)識(shí)銷售自己的產(chǎn)品。
　　同樣的游戲規(guī)則，卻產(chǎn)生不同的申報(bào)結(jié)果，陸堯分析原因可能有3個(gè)：一是大陸茶企業(yè)品牌效益、市場(chǎng)運(yùn)作能力、國(guó)際影響力等不如臺(tái)灣省茶企業(yè)；二是北京奧組委的有關(guān)項(xiàng)目官員對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的情況和國(guó)際奧組委的相關(guān)談判機(jī)制了解得不夠充分；三是可口可樂(lè)公司因?yàn)樯虡I(yè)利益可能不愿意看到北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)大陸茶業(yè)正面走上奧運(yùn)舞臺(tái)。
　　陸堯建議說(shuō)，大陸著名茶企業(yè)有錢出錢、有力出力，積極配合北京奧組委重新與國(guó)際奧組委、可口可樂(lè)公司商洽，參照臺(tái)北奧組委先例，簽署在一定條件下允許中國(guó)大陸茶產(chǎn)品成為北京奧運(yùn)會(huì)特許商品的補(bǔ)充協(xié)議。同時(shí)，兼顧可口可樂(lè)公司在華的長(zhǎng)久商業(yè)利益，達(dá)到皆大歡喜的雙贏、多贏境界。
　　陸堯說(shuō)，雖然目前中國(guó)茶企業(yè)還沒有能夠獲得奧組委戰(zhàn)略合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商、供應(yīng)商四種身份中的任何一種，但茶企業(yè)還是有很多機(jī)會(huì)的，不該就此“尷尬”。
　　陸堯認(rèn)為，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，整合資源，為奧運(yùn)會(huì)提供最好的產(chǎn)品、環(huán)境和服務(wù)。首先，我們要做出更好的茶，通過(guò)更好的品質(zhì)來(lái)展現(xiàn)我們中國(guó)茶的魅力。這是最關(guān)鍵的。其中，包裝質(zhì)量也很重要。以前，我國(guó)的茶產(chǎn)品經(jīng)常是“一等茶葉，三等包裝”。現(xiàn)在雖然有了一定的改善，但還是有一定的距離。要追求古樸或新穎，要小巧，便于攜帶。好的包裝也能促進(jìn)茶葉消費(fèi)和出口。
　　同時(shí)還要有好的服務(wù)。茶館、茶莊要提高一線工作人員的服務(wù)技能。技能水平不但包括賣茶和泡茶，還包括語(yǔ)言的交流。企業(yè)內(nèi)部要開展一些行業(yè)專用英語(yǔ)的培訓(xùn)，提高員工的接待能力和服務(wù)質(zhì)量。
　　陸堯認(rèn)為，奧運(yùn)茶經(jīng)濟(jì)可以帶來(lái)3種效應(yīng)：凝聚效應(yīng)、輻射效應(yīng)、瞬間放大效應(yīng)。凝聚效應(yīng)是指借助奧運(yùn)，使茶產(chǎn)業(yè)大量的技術(shù)、資金、人才向這里凝聚；輻射效應(yīng)說(shuō)的是，在北京推動(dòng)奧運(yùn)茶經(jīng)濟(jì)，能夠?qū)φ憬?、安徽、廣東、福建、云南、江西，甚至是臺(tái)灣、香港等地的茶業(yè)經(jīng)濟(jì)起到帶動(dòng)作用；瞬間放大效應(yīng)則是指，因?yàn)楦銑W運(yùn)茶經(jīng)濟(jì)，中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)會(huì)在較短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展起來(lái)，茶業(yè)產(chǎn)值在較短時(shí)間內(nèi)翻番。