全球消費(fèi)市場(chǎng)、主力消費(fèi)人群正在變遷，一個(gè)消費(fèi)品牌大爆發(fā)的時(shí)代正在來(lái)臨。
近年來(lái)，以“喜茶”為代表的新式茶飲，以“元?dú)馍帧睘榇淼臒o(wú)糖茶飲品，成為消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)關(guān)注的新風(fēng)向，此外，許多袋泡茶品牌也在近年來(lái)逐漸嶄露頭角。
袋泡茶又稱(chēng)茶包，是將茶葉裝入有透水材料制成的袋子，在杯中沖泡即可飲用的一種茶葉產(chǎn)品。
目前國(guó)內(nèi)袋泡茶消費(fèi)市場(chǎng)主要分為兩種：
一種是線上以淘寶系為核心的國(guó)內(nèi)品牌，如茶里、佰朔、他山集茶、茶小壺（小罐茶子品牌）等，新式茶飲則包括奈雪的茶、因味茶、煮葉等都建立了各自品牌的原葉茶品。
另一種是國(guó)際袋泡茶品牌，如英國(guó)立頓、川寧、新加坡TWG等調(diào)味茶?？傮w呈現(xiàn)出國(guó)際品牌先入為主、本土品牌后來(lái)居上的局面。
袋泡茶的出現(xiàn)使茶葉成為一種快消產(chǎn)品，改變了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)茶的固有認(rèn)知，從產(chǎn)區(qū)+品種，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?產(chǎn)品，為企業(yè)建設(shè)自己的品牌提供了可能。根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年以來(lái)，我國(guó)茶葉消費(fèi)總量和人均消費(fèi)總量持續(xù)上升，2019年國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)2739.50億元。
而中國(guó)茶葉市場(chǎng)邊緣產(chǎn)品的袋泡茶，近年來(lái)規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大，艾媒數(shù)據(jù)顯示2019年我國(guó)袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模為50.3億元，占線上235億元茶葉市場(chǎng)的21.4%，隨著多元消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)需求的變化，預(yù)計(jì)2020年有望突破100億元，達(dá)128.7億元，市場(chǎng)潛力巨大。
消費(fèi)人群的變化意味著品牌要抓取新一代年輕人的喜好和需求。從近年來(lái)飲品的發(fā)展來(lái)看，大致經(jīng)歷了碳酸飲料、果汁飲料、茶飲品和水飲品的消費(fèi)理念，對(duì)應(yīng)中國(guó)當(dāng)下市場(chǎng)，“健康飲品”是大勢(shì)所趨。
許多年輕消費(fèi)者沒(méi)有開(kāi)始飲茶，一是沒(méi)有合適的產(chǎn)品，二是對(duì)茶的認(rèn)知還停留在只知道紅茶和綠茶的階段。茶葉作為東方健康飲品，無(wú)論是從健康角度，還是風(fēng)味多樣性上，都有可能孕育出更多新的消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)啟健康、高品質(zhì)的生活方式。
人們都說(shuō)中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，有著豐富的文化底蘊(yùn)，但或多或少充斥著一些年代色彩，無(wú)論是產(chǎn)品形式還是品飲場(chǎng)景，都讓很多年輕人敬而遠(yuǎn)之。
而袋泡茶不同，其與生俱來(lái)的方便快捷與年輕人的青春活力有著天然的聯(lián)系，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，多樣的口味和時(shí)尚精美的包裝，更加符合這個(gè)時(shí)代里年輕人對(duì)顏值和口感的追求，也為袋泡茶市場(chǎng)注入新的活力。
如花草+茶，水果+茶，奶制品+茶等一系列符合年輕人口感的飲品，在豐富產(chǎn)品線的同時(shí)，也拓寬了原有的消費(fèi)市場(chǎng)。
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前與茶葉相關(guān)的企業(yè)多達(dá)132萬(wàn)家，僅2019年注冊(cè)量就為31萬(wàn)家，較10年前上升了649%，超60%集中于批發(fā)和零售業(yè)。如此多企業(yè)的加入，相信我國(guó)袋泡茶品牌一定能在未來(lái)的世界袋泡茶和茶葉消費(fèi)市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
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